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Lancement de la campagne de sensibilisation sur l’apprentissage dans le secteur du négoce et du commerce inter-entreprises : « Laissez-vous surprendre par les apprentis d’aujourd’hui ! »La confédération française du commerce inter-entreprises a décidé de communiquer par la biais d’une opération virale afin de sensibiliser les décideurs, responsables et directeurs du recrutement parmis ses adhérents à la solution d’apprentissage.

Constat : de trop nombreux préjugés concernant l’apprentissage sont encore dans les esprits : ‘cela ne concerne que des CAP-coiffure ou boulangerie (… ce n’est donc pas pour mon secteur d’activité)’, ‘je vais toujours devoir être derrière le dos de ce jeune (… il va m’envahir au quotidien)’, ou encore ‘les démarches administratives sont longues et coûteuses’…

Bref ! Avec l’agence LF2D Production (Les Films Du Départ) nous avons ainsi conceptualisé un message stratégique : être surpris par les appentis d’aujourd’hui, en démontrant que ces préjugés sont bel et bien d’un autre millénaire. Savez-vous par exemple qu’il existe des apprentis ingénieurs en 5e année ?

Résultats : un plan de communication millimétré, des arguments percutants (via Patrice Guillou), un message clair et synthétique. Une première étape réussie puisque les statistiques de retours sont exceptionnels (+ de 20%) !

NB : nous n’avons rien contre les coiffeurs ou encore contre les boulangers, que nous cotoyons tout autant que tout le monde, forts contents de leurs services !