Etude de conception stratégique et de refonte graphique : Demat-Store.com
Le contexte
Demat Store est une jeune société reposant sur les années d’expérience de ses fondateurs dans le secteur de la dématérialisation. Elle s’était dotée il y a un an d’un site internet présentant rapidement son service technologique. Elle propose une clef sécurisée pour accèder à tout moment à ses données personnelles depuis n’importe quel poste informatique du globe. Un espace privé est disponible en ligne pour stocker, partager, gérer et consulter ses documents numériques personnels et professionnels, uniquement accessibles par le biais de cette clef où est embarqué un navigateur internet spécifiquement développé.
Le besoin
Le site internet Demat-Store.com ne reflète qu’une image BtoB où le produit et les avantages du service de dématérialisation ne sont pas perçus. Au contraire, ils sont noyés dans une masse d’informations techniques et des zones éditoriales redondantes. La simplification du message et des promesses devient indispensable.
Ancienne page d’accueil du site internet :
La réponse stratégique
Une conception rédactionnelle axée sur 4 promesses produit : la sécurité informatique, la valeur juridique reconnue pour les documents numériques gérés, la mobilité / la disponibilité, et enfin la valeur haut de gamme du produit physique.
Le discours peut alors s’étoffer :
LE CHEZ-VOUS NUMÉRIQUE
100% SÉCURISÉ
Cryptage des données et navigateur web embarqué100% LÉGAL
Un archivage de vos documents à valeur juridique100% LIBERTÉ
Pas d’engagement, un espace disponible pour 30 ans100% TENDANCE
Un étui prestigieux en cuir pour le transport
Ces 4 points sont accompagnés de visuels illustratifs qui agrémentent ainsi un « slide-show » sur la page d’accueil. L’internaute perçoit immédiatement la globalité de ce qui lui est proposé. Car, c’est évident, avant d’acheter il vaut mieux savoir ce que l’on achète et être rassuré sur le fait que c’est bien ce qu’il nous faut !
Le service proposé par Demat Store est alors synthétisé au maximum pour n’en présenter qu’une phrase unique, une accroche :
« Vos documents numériques, personnels et confidentiels, disponibles en ligne à tout moment ! »
La construction du site devient ensuite aisée avec une restructuration de l’information (l’architecture des contenus) et de sa présentation (ergonomie).
La réflexion ergonomique est étroitement liée à 4 phases marketing, AIDA :
- attirer l’Attention
- susciter l’Intérêt
- provoquer le Désir
- inciter à l’Action.
Le résultat
Que des félicitations sur le site internet et sur la perception du message de la part du grand public, des institutions et des professionnels. Message renforcé par les opérations de relation presse dont les retombées sont visibles ici : http://www.demat-store.com/cms.php?id_cms=12
Ce discours devient l’argumentaire de vente de Demat Store, utilisé durant leurs présentations, leurs séminaires, leurs show-room et les conférences. Réussite !
Voir la page référence sur le projet Demat-Store.com
Mise à jour du 01 avril 2011 :
Demat Store à l’antenne de RTL2 : http://legrandmorning.rtl2.fr/2011/03/shopping-sauvez-vos-donnes.html
4 commentaires pour “Etude de conception stratégique et de refonte graphique : Demat-Store.com”
[...] l’article correspondant « étude de conception stratégique et de refonte graphique » > charte-graphique , ergonomie , marketing , [...]
Une photo de Paris-Web s’est glissée dans la maquette
En effet, les maquettes utilisant toujours les plus beaux visuels efficaces pour séduire l’interlocuteur, le choix n’a pas été difficile
La vidéo finale devait être une présentation ou un séminaire avec une capture-écran en accroche. A suivre.
Bravo Maurice, bien vu : tu as gagné un lot ! (il faut que nous trouvions quoi… une invitation à notre prochaine Babybel Party ?)
[...] de la prestation de relation presse effectué par l'agence Ameline. Voir l'article correspondant "étude de conception stratégique et de refonte graphique" [...]
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