Le Comité 21 – en partenariat avec l’ESCP Europe, l’institut de sondage LH2, PwC et avec le soutien de l’ADEME et du ministère de l’Ecologie – vient de publier un guide indispensable pour tout responsable marketing et communicant au sens large, le guide pratique du marketing durable.

Cet ouvrage de 350 pages est le fruit de deux années de contribution active et d’échanges entre des experts du développement durable et les adhérents du Comité 21. Il « fournit tous les  repères nécessaires pour réconcilier marketing et développement durable. En étudiant l’ensemble des aspects du métier du marketing  – de l’étude des attentes des consommateurs à la stratégie de marque en passant par les 4P du marketing mix : Produit, Prix, Place, Promotion  - ce guide permet aux professionnels du secteur de revisiter leurs stratégies et leurs pratiques. »

Au sommaire :

• 1 : Pourquoi s’engager dans une démarche de marketing durable ?
• 2 : Quelles sont les étapes d’une démarche de marketing durable ? Par où commencer ?
• 3 : Comment décrypter les nouvelles attentes des consommateurs ?
• 4 : Comment traduire le développement durable dans un positionnement marketing ?
• 5 : Comment repenser son offre de produits/services dans une démarche d’éco-socio-conception ?
• 6 : Comment faire évoluer son business model pour mieux répondre aux attentes des clients ?
• 7 : Comment repenser l’information pour son client ?
• 8 : Comment ajuster sa politique de prix ?
• 9 : Quelles collaborations mettre en place avec les distributeurs ?
• 10 : Comment mettre en place une stratégie publicitaire responsable ?
• 11 : Comment élaborer une communication « hors médias » plus responsable ?
• 12 : Quel management interne pour ancrer des pratiques marketing durables ?

Pourquoi ?

Neoma-Interactive, par le biais de son partenaire O’ Communication, agence adhérente au Comité 21, a modestement collaboré au chapitre sur « la communication hors médias plus responsable », plus précisément sur la communication numérique et le développement durable, en apportant nos connaissances et notre expérience sur le concept de GreenIT (conception, production, hébergement, audience).

Pourquoi nous avons répondu présents pour une interview au sein de ce guide ?
Parce que dans la chaîne du développement durable, trop souvent le « marketeur » est  mal considéré : tout comme son cousin le « publicitaire »,  il apparaît comme le petit diablotin qui cherche absolument à convaincre les personnes qu’elles doivent à tout prix consommer, remplir leur frigo et acheter en plus grande quantité que nécessaire. Hors, les réseaux numériques redistribuent les cartes des messages aux consommateurs qui justement s’expriment et réagissent. Ils sont dés lors perçus comme des « consomm’acteurs ». Les décideurs en communication ne peuvent pas négliger ces échanges numériques émis par leur cible, ni même ignorer les actions dénonciatrices et fortement diffusées des activistes s’attaquant à leurs marques !

Internet et les moyens numériques font partie intrinsèque des leviers de communication à 360° pour le déploiement stratégique de messages. Les enjeux d’engagement, d’éthique et de développement durable sont inclus, si il ne le sont pas encore, dans les postes marketing !

Plus d’informations sur ce PDF de présentation du guide marketing durable.

Sur le site du Comité 21, le bon de commande PDF du guide pratique du marketing durable (29 €)

Site internet des produits cosmétiques bio pour homme World Wild Men
http://www.worldwildmen.com/

Pour sauver la nature de l’homme, il faut d’abord sauver l’homme de sa nature

La marque World Wild Men est une gamme de soins pous homme 100% bio. Elle propose des produits biologiques issus d’une agriculture respectueuse des équilibres naturels, excluant l’emploi de composants chimiques et d’OGM. La gamme est certifiée par le label Bio Nature et Progrès.

Une ligne cosmétique qui rend les hommes bio !

Les produits présentés en ligne sont également disponibles en points de vente, permettant d’apprécier au toucher les soins distribués. La liste des revendeurs près de chez vous est consultable ici : http://www.worldwildmen.com/ou-nous-trouver/

Neoma-Interactive soutient bien évidemment cette démarche naturelle ! Notre équipe a participé aux améliorations du site internet reposant sur le CMS WordPress, ainsi qu’à l’optimisation au référencement naturel et au partage sur les réseaux sociaux.

Comment nourrir tout le monde ? from Denis van Waerebeke on Vimeo.

en 9 minutes, pourquoi une partie de la population mondiale souffre de malnutrition

Avec une pédagogie impeccable, le réalisateur Denis van Waerebeke démontre les mécanismes absurdes – mais tellement logiques – qui nous ont conduit à une telle situation. Le film explique les différences Nord-Sud, en évoquant notamment la façon dont les pays du sud dépendent de l’importation. Tout en analysant les effets pervers de l’aide alimentaire, il prouve à quel point le comportement du consommateur du nord peut peser sur celui du sud.

Source : http://www.youphil.com/fr/article/01750-comment-nourrir-tout-le-monde

Neoma-Interactive est heureuse d’avoir réalisé la carte de voeux numérique de l’Ademe, l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie, via notre partenaire O’ Communication.

Cette e-card est consultable durant quelques semaines sur la page d’accueil du site de l’Ademe : www.ademe.fr, à moins que vous ne la receviez dans votre messagerie.

Noël, période de consommation par excellence car « nous devons » nous offrir des présents, peut aussi être l’occasion de faire des achats (utiles,) intelligents, réfléchis en impact écologique !

Des achats éco-responsables, pourquoi pas ?

Voici une sélection non-exhaustive de sites e-commerce pour réaliser des emplettes en ligne éthiquement. Les produits bio disponibles sont issus de matières recyclées, naturelles et sont fabriqués selon les principes de l’éco-conception ou du commerce équitable.

Bébé :
Natiloo - http://www.natiloo.com

Mode et maison :
Ethicolours - http://www.ethicolours.com

Cosmétique et santé :
Biofficine - http://www.biofficine.com

Cosmétique pour homme :
World Wild Men (une de nos dernières prestations) : http://www.worldwildmen.com/

Maison :
Ecologie Shop - http://www.ecologie-shop.com/

Jardin :
Jardins animés - http://fr.jardins-animes.com/

De tout :
NeomasLand (presque un homonyme) - http://www.neomansland.fr/

Petite liste à compléter via vos commentaires si vous le souhaitez.
Et n’oublions pas que, derrière l’écran de fumée des cadeaux, finalement la période des fêtes de fin d’année est synonyme de disponibilités en famille, de temps partagés avec ses proches et d’ouverture aux autres !
Bonnes fêtes à vous !

Note : rendez-vous en 2011 depuis nos nouveaux locaux à Puteaux

Merci à la boutique de ZeGreenWeb.com, point de départ de cette idée sélection.

L’édition 2010 du Mondial de l’Automobile à Paris, qui se déroule du 02 au 17 octobre 2010, est l’occasion de mettre en avant les véhicules de dernières générations, à zéro ou faibles émissions de CO2. Les technologies vertes qui préfigurent ce que sera « l’écomobilité » de demain sont véritablement au coeur de l’actualité de ce salon.

C’est à cette occasion qu’est présentée pour la première fois la Lumeneo Neoma. Il s’agit du nouveau concept, cette fois de 4 places, de la société française Lumeneo déjà à l’origine de la Smera, une petite voiture urbaine elle de 2 places. La particularité de ces 2 véhicules, homologués comme des automobiles, est de se pencher dans les virages !

Comme la Lumeneo Smera, la Neoma (« Neoma » est donc féminin – NDLA) est équipée de moteurs électriques compacts et de batteries placées sous les sièges avant. Côté taille, ses 2,5m de long et 1,6m de large la rapprochent de la volumétrie d’un Smart Fortwo. Une autonomie de 150 km, une vitesse de pointe de 130 km/h, le prix s’élève malgrés tout à 29.500 € (auxquels il faut retirer les 5.000 € de bonus écologique encore en vigueur).

Bref, on le savait : « Neoma » est une marque innovante, qualitative et verte ; donc chère
NB : (pas chère puisque c’est qualitatif !)

Voir les photos de la Lumeneo Neoma sur le site autonews.fr :
http://www.autonews.fr/Mondial-de-l-Automobile-2010/Photos/Mondial-2010-Lumeneo-Neoma-203122/?p=1

Merci à Raphaël pour l’information lue sur autonews.fr :
http://www.autonews.fr/Ecologie/Concept-cars/Lumeneo-Neoma-Mondial-203259/

Le site internet de Neoma-Interactive s’équipe d’une pastille verte qui permet de contribuer à la production d’énergie propre.

« Site électriquement vert »

Attribuée par notre partenaire Watt value, cette pastille est un véritable contrat à valeur écologique donnant droit à un certificat prouvant notre choix d’éco-neutraliser notre impact sur l’environnement et de soutenir le développement des énergies propres.

La méthode de calcul

Le principe repose sur une estimation de l’impact énergétique en consommation électrique. Un visiteur sur notre site provenant de l’autre bout du globe consomme plus d’électricité (donc émet plus d’équivalent CO2) qu’un visiteur local. En faisant cette estimation de consommation, sur la base des IP, une quote-part est ré-investie dans de nouveaux projets pour augmenter les capacités de production d’électricité renouvelable.

La contribution au développement des filières vertes

Neoma-Interactive contribue ainsi à hauteur de 1 centime d’euro par kWh certifié proportionnellement au trafic de notre site internet et des provenances de nos internautes. Les centres de production d’électricité verte ont été sélectionnés selon les critères de validation émis par le RECS (Renewable Energy Certificate System). Le RECS met en place une certification européenne de l’énergie renouvelable et garantie l’origine verte de l’électricité.

Le représentant du RECS en France est Observ’ER (l’Observatoire des Energies Renouvelables) ; c’est l’institut français de certification de l’énergie d’origine renouvelable qui émet les certificats verts, dont le notre !

Pour en savoir plus :

• site internet du RECS
• site internet de l’EECS (European Energy Certificate System) par Observ’ER
• Soutenu par la Commission Européenne et l’Ademe, l’Observatoire des énergies renouvelables réalise et publie tous les deux mois depuis 1998 le baromètre EurObserv’ER

« Nous avons décidé de tout faire en version numérique et en ligne pour des raisons écologiques. »

Cet argument environnemental, ou au nom d’une communication globale sur le développement durable, est-il toujours valable ?

Neoma-Interactive dévoile sa conception du web-développement durable et de son outil de calcul du carbone émis pour la production d’un projet interactif (web, offline, mobile). Baptisé CCPI pour « Calcul Carbone de Projet Interactif », cette méthode permet d’évaluer, au cours d’une production, le rejet émis par les postes numériques et celui lié à la gestion entre les différents interlocuteurs.

L’impact écologique est mesuré sur la production. La fabrication matérielle et la diffusion sur divers supports ne sont pas prises en compte pour l’instant. Pour le premier point (fabrication) nous nous reposons sur la taxe « éco-contribution » actuellement en vigueur et fournie par les vendeurs/constructeurs. Pour le second point (diffusion) nous faisons appel à des hébergeurs verts ou à des partenaires calculant l’impact énergétique en fonction du trafic de publication. Bien entendu cet axe est discutable, mais c’est déjà un pas !

Durable et Vert

Nous nous engagions à travers une charte « Je m’engage pour l’environnement » il y a un peu plus d’un an.

Nous affirmons aujourd’hui apporter une réponse quantifiée aux enjeux environnementaux. Plus de détails sur notre encart spécial « Le web-développement durable ».

NB : cet outil est déployé sur nos infrastructures internes afin de le perfectionner avant d’envisager une mise en ligne plus collaborative. Si vous êtes intéressé(e), venez nous voir

Le clin d’oeil au référencier international des couleurs intégrant l’évolution des prises de conscience environnementale est une belle idée.

Plein les yeux de dérivés Pantone sur l’article : Du Pantone dans les yeux.

Chaque année, le Ministère de l’Écologie, de l’Energie, du Développement durable et de la Mer invite les entreprises, les associations, les services publics, les collectivités et les établissements scolaires à promouvoir les principes du développement durable.

Cette année cet événement de communication se déroule du 1er au 07 avril 2010 afin de sensibiliser la population aux enjeux du développement durable et inciter chacun à adopter des comportements plus responsables.

Le site internet de la semaine du développement durable : http://www.semainedudeveloppementdurable.gouv.fr/