Le Comité 21 – en partenariat avec l’ESCP Europe, l’institut de sondage LH2, PwC et avec le soutien de l’ADEME et du ministère de l’Ecologie – vient de publier un guide indispensable pour tout responsable marketing et communicant au sens large, le guide pratique du marketing durable.
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Le contexte
Demat Store est une jeune société reposant sur les années d’expérience de ses fondateurs dans le secteur de la dématérialisation. Elle s’était dotée il y a un an d’un site internet présentant rapidement son service technologique. Elle propose une clef sécurisée pour accèder à tout moment à ses données personnelles depuis n’importe quel poste informatique du globe. Un espace privé est disponible en ligne pour stocker, partager, gérer et consulter ses documents numériques personnels et professionnels, uniquement accessibles par le biais de cette clef où est embarqué un navigateur internet spécifiquement développé.
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Conception/rédaction, refonte graphique et ergonomique du site internet
http://www.demat-store.com/
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Légende : Eye-tracking sur trois pages web montrant que les yeux ne survolent pas les espaces publicitaires. Les zones rouges sont les plus regardées ; les espaces publicitaires sont encadrés en vert.
Ce constat est un fait ! comme l’annonce Jakob Nielsen sur son site via son article « Banner Blindness: Old and New Findings« depuis août 2007 (traduction : « Aveuglement aux bannières publicitaires : anciennes et nouvelles découvertes »).
Et comme le rappelle Capitaine Commerce, l’utilisateur a cette capacité plus ou moins consciente d’éviter les bannières de pubs. Il les perçoit mais n’y prête absolument pas attention. Un « intersticiel » (pub plein écran par dessus ou avant la page consultée) apparaît et envahit l’écran, l’internaute le quitte immédiatement via le bouton « fermer » sans même lire le message qui perturbe sa consultation !
Alors une fois de plus : annonceurs, marketeurs, webrégies et responsables de site internet, réfléchissez à deux fois, surtout lorsque vous regardez ce que vous rapportent finalement ces espaces publicitaires placés en des lieux stratégiques sur les pages !
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Conception, charte graphique web et intégration du site internet d’informations médicales et de conseils en ligne.
www.medecindirect.fr
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Découvrez comment le monde vit en ligne
TNS Sofres publie de façon interactive les résultats de son étude Digital Life sur l’activité et le comportement des internautes dans le monde (poste fixe VS mobile).
Les statistiques présentées portent sur une enquête menée auprès de 50.000 internautes à travers 46 pays. La France possède le plus fort taux de connexions quotidiennes (92%) alors que la moyenne internationale se situe à 61% : internet est donc devenu le média le plus consommé dans le monde.
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Forever21, une enseigne de prêt à porter, a utilisé un billboard interactif faisant appel à la réalité augmentée pour distraire les passants de Times Square.
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Les images parlent d’elles-même (et quand les images sont en mouvement, c’est une « vidéo » !).
Ikea propose des bannières créatives comme on les aime qui vont à coup sûr battre des records de temps d’utilisation.
Merci à Fab’
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En octobre 2009 la société Nurun et l’institut IFOP ont publié le résultat d’une étude interrogeant sur le pouvoir des médias dans la décision d’actes d’achats, en intégrant « le média Internet ».
Elle démontre l’importance du web en terme d’influence dans les décisions d’achats, qu’ils soient quand à eux en ligne ou traditionnel :
Même si je sais que vous êtes convaincus autant que nous, voici une aide à argumentaires autour de vous !
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Le Groupe Fiat communique écologiquement via un site internet www.lesecocitoyens.com. Sous le nom « Fiat Environnement », l’entreprise dévoile ses actions vertes concrêtes :
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